Особенно активны в совершении покупок на онлайн-площадках оказываются представители молодого поколения, родившиеся после 1995 года.
Аналитики провели классификацию участников исследования по возрастным группам. По их определению, к поколению альфа относятся люди, родившиеся с начала-середины 2010-х годов, к поколению Z (зумерам) - с 1996 по 2010 годы, к поколению Y (миллениалам) – с 1981 по 1995 годы, к поколению X (иксы) – с 1965 по 1980 годы, а к беби-бумерам – с 1946 по 1964 годы. Интересно, что именно молодые покупатели стимулируют рост онлайн-торговли, привнося свежие идеи и предпочтения в мир электронной коммерции. Возможно, именно они определят будущее развитие рынка онлайн-продаж и форматов маркетплейсов.Исследование, проведенное в июне-июле 2025 года, показало, что почти 90% россиян предпочитают делать покупки на маркетплейсах. Данные исследования основаны на опросе 2500 человек старше 18 лет, а также на информации о платежах по картам "МТС Банка" за период 2024-2025 годов.Представители поколения альфа оказались самыми активными пользователями маркетплейсов, совершая на них 70% всех своих покупок. В то время как зумеры делают каждую вторую онлайн-покупку, миллениалы - каждую третью, бумеры - каждую десятую, а поколение Х - менее 7%, как отмечают аналитики.Эти результаты свидетельствуют о том, что онлайн-покупки на маркетплейсах становятся все более популярными среди россиян различных возрастных групп. Возможно, это связано с удобством, широким выбором товаров и услуг, а также привлекательными ценами, которые предлагают маркетплейсы.В современном мире онлайн-шопинг становится все более популярным, и это отражается на предпочтениях различных поколений. Согласно данным исследования, люди старшего поколения, такие как иксы и бумеры, тратят больше денег за раз на маркетплейсе, средний чек которых составил около 1780 рублей. В то же время у миллениалов эта сумма немного ниже - 1450 рублей, а у зумеров и альфа - всего 1170 рублей.Аналитики отмечают, что количество транзакций на онлайн-площадках растет, но средний чек, напротив, снижается. За последний год количество транзакций увеличилось на 24%, при этом средний чек уменьшился на 5% и составил 2040 рублей.Интересно, что различия между поколениями проявляются не только в уровне расходов, но и в подходе к выбору товаров. Например, зумеры и альфа чаще всего сортируют товары по популярности, в то время как люди старшего поколения предпочитают выбирать по цене, начиная с более дешевых товаров и заканчивая более дорогими.При анализе покупательского поведения по половому признаку становится ясно, что за последний год доля покупок, совершаемых мужчинами, увеличилась с 37% до 42%. Однако стоит отметить, что средний чек у мужчин превышает средний чек у женщин на 19%. Эти данные говорят о том, что предпочтения и потребности различных полов могут существенно влиять на их покупательское поведение.Интересно, что самым "женским" маркетплейсом, где 77% покупок совершают женщины, является Wildberries. В то же время, "Яндекс Маркет" с долей мужских транзакций в 61% считается самым "мужским" маркетплейсом, согласно данным аналитиков. Эти статистические выводы позволяют лучше понять предпочтения и поведенческие особенности различных гендерных групп на рынке онлайн-покупок.Источник фото: РИА Новости
